Где регистрировать Web-узел
После того как принято решение о начале регистрации, необходимо определиться с планом ее проведения. Выбор здесь оказывается достаточно широким. Прежде всего, сами поисковые службы могут носить различный характер по типу функционирования, организации и профилю, иметь разный уровень доступности для ваших потенциальных клиентов и читателей.
Желание зарегистрировать сайт "везде, где можно" пропадает настолько быстро, насколько удается убедиться в трудоемкости и низкой эффективности такого подхода. Хотя нельзя отрицать, он дает свои результаты, особенно, если параллельно идет продвижение узла альтернативными средствами - банерной рекламой, рассылкой, в прессе и другими. Максимально широкий охват поисковых систем обычно целесообразен при первоначальной, а также разовой, не предполагающей дальнейшего сопровождения регистрации.
Проблема выбора, стоящая за вопросом "где регистрировать" в краткой формулировке выглядит так: на поисковых машинах, т.е. автоматических индексах или в каталогах, в русских или зарубежных сервисах, в службах общего назначения или специализированных системах, если не во всех, то в каких.
Определяющим фактором, разумеется, является то, в какой степени интересующая вас аудитория готова к использованию выбранных вами поисковых служб как в профессиональном, так и в "географическом" отношении.
Начнем с каталогов, которые традиционно предлагают удобный и понятный интерфейс для поиска ресурсов. Источником их пополнения могут быть работа экспертов и самостоятельная регистрация пользователей. Приглашение к регистрации можно быстро отыскать на домашней странице каталога по заголовку "Add URL", "Добавить" или аналогичному. В самом простом случае в предлагаемую форму требуется ввести URL головной страницы вашего узла, в более общем - еще и дополнительную информацию : ключевые слова, краткую аннотацию и контактную информацию о лице, сопровождающем ресурс.
Рис.1. Фрагмент регистрационной формы с бизнес-каталога LinkStar.
В некоторых случаях материалы могут потребоваться на двух языках, на английском и на национальном языке региона, который имеет отношение к каталогу.
Поскольку пополнение каталогов часто предполагает "ручную" работу их сотрудников, число записей в них обычно всегда уступает количеству ресурсов, заиндексированных поисковыми машинами. Работа поисковых машин, к которым часто и неверно относят и сами каталоги, напротив, полностью автоматизирована и происходит по следующей схеме: сканирование ресурсов с помощью программы-робота, формирование индексной базы данных и, наконец, обслуживание запросов по ключевым словам.
Несмотря на явный проигрыш в количестве записей поисковым машинам, каталоги достаточно успешно конкурируют с ними на информационном рынке. Причина их популярности не только в простоте эксплуатации. Так небезызвестный каталог Yahoo! побил все рекорды цитируемости в книжной литературе об Интернете. Одна из причин такого успеха в четкой и достаточно стабильной классификационной схеме, которая позволяет ссылаться авторам на годами существующие и непереносимые разделы ("categories") Yahoo! Поэтому, если вы ориентируетесь на западную аудиторию и зарегистрированы, например, в разделе http://dir.yahoo.com/Business_and_Economy/Companies/Travel/Airlines
этого узла, то есть надежда, что о вашей причастности к услугам по авиаперевозкам может узнать несколько поколений пользователей Сети.
Разумеется, регистрация в Yahoo! предполагает длительную экспертизу со стороны сотрудников каталога, не является гарантированной и уже обросла легендами, равно как и посредниками, предлагающими содействие в регистрации за круглые суммы. Создание русского каталога подобного типа можно было бы считать национальным завоеванием России. Однако на сегодняшний день до этого далеко. Среди наиболее популярных -рубрикационный сервер "АУ" и каталог ресурсов на Рамблере. Содержательный обзор и адреса русских каталогов и поисковых машин можно найти во втором номере журнала КомпьютерПресс за этот год, с.30.
Пытаясь отыскать свою нишу в информационном пространстве, многие разработчики делают ставку на профилирование поисковой системы, например, ориентирование на бизнес. Регистрация в таких каталогах сервера компании бывает крайне полезной, если речь идет о каких-то более или менее известных сервисах, таких, например, как LinkStar (www.linkstar.com) или IndustryNET (www.industry.net). Ниже мы покажем, как можно выяснить популярность каталога с помощью специальных запросов на поисковых машинах.
При поиске бизнес-контактов у многих возникает желание зарегистрировать узел в соответствующем региональном каталоге, скажем на деловом британском сайте (www.ukdirectory.com) или американском узле (www.all-florida.com/business), штат Флорида. Эксперты этих служб обычно принимают заявки лишь от тех компаний, которые имеют представительства на данной территории. Тем не менее в каждом отдельном случае возможны и обходные пути.
На наш взгляд очень неплохие перспективы существуют у бизнес-ориентированной поисковой системы Open Text Livelink Pinstripe (http://pinstripe.opentext.com). Этот сервис возник на месте некогда мощной поисковой машины Open Text Index, прекратившей свое существование. Экспертиза на включение в каталог Livelink Pinstripe новых ресурсов оказывается более, чем жесткой. Источником для пополнения его базы данных на текущий момент является исключительно анализ сотрудниками службы материалов наиболее авторитетных бизнес-журналов. По мнению экспертов это обеспечивает высокую релевантность. URL от пользователей Сети в настоящий момент не принимаются, однако в перспективе, это, видимо, будет возможно.
В глобальном масштабе Сети, тем не менее, любая специализированная система уступает по популярности поисковым сервисам общего назначения, таким как автоматические индексы AltaVista, HotBot, каталог Yahoo! и другие.
Как бы ни были популярны каталоги, должно быть понятно, что реальную доступность информации в Интернете во всем ее объеме могут обеспечить только автоматические индексы. Многие из них входят во внушительный перечень поисковых систем в каталоге Yahoo!, состоящем из более чем полутора сотен наименований, по адресу http://dir.yahoo.com/Computers_and_Internet/Internet/World_Wide_Web/Searching_the_Web/Search_Engines/
Следует однако помнить о том, что в зарубежной литератере уже сложилось представление о лидерстве "большой семерки ". Некоторые характеристики индексов-членов семерки представлены в таблице 1. Если акцентировать внимание на русскоязычном секторе Паутины, то к семи следует добавить, как минимум, еще три (см. таблицу 2).
| Размер индекса в млн. документов | 150 | 60 | 110 | 45 | 50 | 120 | 2 |
| Скорость индексирования, документов в день | 10 млн | 3 млн | до 10 млн | Нет данных | от 6 до 10 млн | более 3 млн | Нет данных | Время появления страницы в индексе после регистрации | 1-2 дня | 2 недели | 2 недели | 2 дня | 2-3 недели | 2-4 недели | 2 недели |
| Работа с robots.txt | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Работа с META Robots | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Работа с META-тэгом Keywords | Да | Нет | Да | Да | Нет | Нет | Нет |
| Работа с META-тэгом Description | Да | Да | Да | Да | Нет | Нет | Да |
| Поддержка кириллицы | Да | Нет | Нет | Да | Да | Да | Нет |
| Размер индекса в млн. документов | 3,8 | 4,5 | 1,7 | Скорость индексирования, документов в день | 130 тыс | 900 тыс | Нет данных |
| Время появления страницы в индексе после регистрации | Ближайший выходной | 10 мин для доменов "ru" и "su", 7 дней для остальных | 7 дней |
| Работа с robots.txt | Да | Да | Да |
| Работа с META Robots | Да | Да | Да |
| Работа с остальными META-тэгами | Нет | Планируется | Да |
Роботы поисковых машин сканируют Web-страницы, фиксируя гипертекстовые связи, ведущие за пределы стартового документа. Ресурсы, на которые указывают гиперссылки, включаются в план ближайшего ознакомления и служат источником пополнения индекса. Таким образом, наличия хотя бы одной ссылки на страницу вашего сайта достаточно для начала его сканирования роботом и без вашего желания. При этом сроки появления ресурсов узла в индексных базах данных продолжительны и не определены. Если вы сами оставляете заявку на индексирование, что делается аналогично регистрации в каталогах и даже проще, то сроки более фиксированы и существенно сокращаются (см. табл. 1 и 2). После регистрации Web-узла его страницы начинают появляться в списке отклика поисковой машины на запрос из ключевых слов, введенных пользователем. Если вы не попадаете в первые 10-50 пунктов списка, вероятность того, что до ваших ресурсов доберутся, невелика. Это становится причиной ажиотажа и борьбы Web-сайтов за "место под солнцем".
Представим себе, что мы ввели в шаблон обобщенной поисковой машины запрос, состоящий из двух терминов. Алгоритм программы, которая формирует список отклика, присвоит более высокий ранг одному документу перед остальными, если тот содержит искомые термины в заголовке Web-страницы или заголовках различного уровня в документе, содержит термины ближе к началу документа, имеет более высокую частоту их употребления, большую близость искомых терминов друг к другу в тексте и, наконец, большую контрастность поисковых терминов в документе. Картина ранжирования кажется понятной до первой неоднозначности. Какой документ окажется в списке отклика выше, тот, что содержит ключевое слово, найденное роботом в заголовке, или тот, в котором оно встречается 50 раз, но в поле обычного текста? Ответ на этот вопрос может быть принципиальным для числа обращений на ваш узел через поисковую систему. Если добавить к этому, что правила игры, по которым работают поисковые машины, также постоянно и без широкого уведомления пользователей меняются, то становится понятным появление в Интернете нового круга специалистов и направления бизнеса - Search Engine Promotion.
Речь идет о поиске и применении специальных методов и средств воздействия на работу автоматического индекса с целью достижения высокого ранга в списке отклика по ключевым словам, которые наиболее ярко отражают профиль узла.
К сожалению, обещания некоторых компаний, предлагающих свои услуги в этой сфере, нередко носят спекулятивный характер. Наша задача - показать, какие именно возможности рядовой пользователь может использовать самостоятельно, и когда, возможно, стоит прибегнуть к платным услугам специалистов-посредников.
